ყაზბეგის მარათონი
- 2. yazbegis maraToni
maraTonis daniSnuleba jansaRi cxovrebis
propaganda da sazogadoebis garTobis damatebiTi
saSualebaa.
"yazbegis maraToni" saTavgadasavlo maraTonebis tips
ganekuTvneba, sadac monawileebs sirbili uwevT araordinalur
adgilebSi, sadac bunebrivi da klimaturi pirobebis gamo sakmaod rTuli
da Znelad dasaZlevi marSrutebia.
2
- 3. situaciuri analizi
saqarTveloSi dRes dReobiT maraToni ar
sargeblobs popularobiT, sazogadoeba ver xedavs
misi organizebis saWiroebas. yazbegis maraTons
aqvs dabali cnobadoba rogorc ucxoel aseve qarTvel
maraTonelebs Soris.
yazbegis maraToni ar aris Setanili maraTonis
kalendarSi.
http://www.marathonguide.com/
http://aimsworldrunning.org
http://runinfinity.com/
3
- 4. arsebuli kvlevebi
Catarda xarisxobrivi kvleva siRrmiseuli interviuebis saxiT. jamSi
gamokiTxul iqna 2000 adamiani saqarTvelos qalaqebsa (Tbilisi,
quTaisi, zugdidi, Telavi) da yazbegis SemogarenSi maT Soris
studentebi, saqarTveloSi mcxovrebi ucxoelebi da saqarTvelos
moqalaqeebi.
kvlevis Sedegebi:
gamokiTxulTa 80%-s ar
smenia yazbegis maraTonis
Sesaxeb;
95%-s arasdros miuRia
monawileoba maraTonSi;
gamokiTxulTa 90%
miiRebda monawileobas.
4
- 5. SWOT analizi
sportis arapopularuli saxeoba;
unikaluroba; dabali cnobadoba;
adgilmdebareoba. sazogadoebis arasaTanado
informirebuloba;
mediis warmomadgenlebTan
aramWidro urTierToba;
dabali biujeti.
jansaRi cxovrebis damkvidreba;
ucxoeli turistebis mozidva; amindi;
maraTonis gamarTvis tradiciis mosalodneli konkurentebi;
damkvidreba; infrastruqtura;
konkurentunarianoba; Aarastabiluri politikuri garemo.
cnobadobis amaRleba;
wamyvani saTavgadasavlo
5
maraTonebis siaSi Sesvla.
- 6. bazris segmentacia
marketinguli strategiis SemuSavebisas
ganisazRvra yazbegis maraTonis segmentacia 5
ZiriTad samizne jgufis mixedviT, romelTa dayofis
mTavar safuZvlad SerCeuli iqna maraTonSi
monawileobis motivi.
studentebi;
sportsmenebi;
jansaRi cxovrebis mimdevari adamianebi;
saqarTveloSi mcxovrebi ucxoelebi;
ucxoeli maraTonelebi.
6
- 7. konkurentuli garemo
pirdapiri konkurenti ar hyavs.
arapirdapir konkurentebSad ganvixilavT mezobel
qveynebSi Catarebul maraTonebs da aseve
evropis sxvadasxva qveynebSi agvistos,
seqtemberis an oqtombris TveebSi dagegmil
maraTonebs.
7
- 8. strategiuli nawili
misia:
propaganda gavuwioT saqarTveloSi janmrTeli
cxovrebis wess da popularuli gavxadoT yazbegis
maraToni, rogorc saqarTveloSi aseve mis
farglebs gareT.
brendis arqetipi
gmiri — sportuli asparezoba misTvis bunebrivi
garemoa. gmiri iqaa sadac sirTuleebia da rac
simamaces da energiul qmedebebs iTxovs. mas
surs samyaro ukeTesi gaxados.
8
- 9. Targetingi
segmenti 1 segmenti №2 segmenti №3 segmenti №4 segmenti №5
jansaRi saqarTveloSi
studentebi sporstmenebi cxovrebis mcxovrebi ucxoeli
mimdevari ucxoelebi maraTonelebi
adamianebi
pasuxi informaciis informaciis informaciis informaciis
motivaciaze waxaliseba miwodeba miwodeba miwodeba miwodeba
miiRe bevri irbine da icxovre icxovre jansaRi irbine da
mesiji saCuqari! moige! jansaRi cxovrebiT da imogzaure!
cxovrebiT! Tan gaerTe!
interneti, interneti, interneti, interneti,
ZiriTadi arxi masmedia masmedia masmedia masmedia interneti
piari piari piari piari piari
instrumenti BTL BTL BTL
BTL
9
- 10. konkurentuli upiratesobebi
yazbegis maraToni
monawileebs sirbili uwevT
araordinalur adgilebSi,
sadac bunebrivi da
klimaturi pirobebis gamo
sakmaod rTuli da Znelad
dasaZlevi marSrutebia.
yazbegSi maraTonis
gamarTva Tavis mxriv
unikaluria, radgan
monawileebs asparezoba
uwevT zRvis donidan
2000 metr simaRleze.
10
- 11. pozicionireba
yazbegis maraTonis pozicionireba
mizanmimarTulia suliT axalgazrda,
aqtiuri adamianebisken.
yazbegis maraToni aris
maTTvis visi stili jansaRi
cxovrebaa, uyvars Tavgadasvlebi
da mZafri SegrZnebebi.
11
- 12. brendis daxasiaTeba
Brend wheel
sportuli, jansaRi,
saTavgadasavlo
sirbili velur bunebaSi,
garToba da sijansaRe
ufro janmrTeli da pozitiuri xar. qveynis
turizmis potencialis gazrdas xels
uwyobs.
axalgazrda, aqtiuri, energiuli,
pozitiuri, mxiaruli
JansaRi cxovrebis kulturis
damkvidreba
12
- 13. marketinguli strategia
miznebi:
yazbegis maraTonis Sesaxeb cnobadobis gazrda;
axali monawileebis mozidva;
ucxoeTSi informaciis miwodeba maraTonSi
monawileobisaTvis.
amocanebi
yazbegis maraTonis cnobadobis 50 % - mde,
maraTonis monawileTa ricxvi 30 %.
13
- 14. kreatiuli strategia
kreatiuli strategiis mTavari sakomunikacio mesiji:
“Tu Seni stili jansaRi cxovrebaa, giyvars
Tavgadasvlebi da mZafri SegrZnebebi, irbine
da aRmoaCine saqarTvelo yazbegis
maraTonTan erTad”.
kreatiuli strategiis farglebSi SemuSavebuli iqna logo,
slogani da maskoti, romlebic yazbegis maraTonis
sakomunikacio strategiis ganuyofeli nawilebia.
yazbegis maraToneli zezva
14
- 15. brendis atributebi
BRAND BOOK
kreatiuli strategiis birTvi-slogani:
«irbine saqarTvelos aRmosaCenad»
«Run to discover Georgia»
logo:
cisferi da mwvane ferebis kombinacia niSanTvisebadia
brendisTvis. es ferebi axali brendis gamouyofeli nawilia .
15
- 16. BRAND BOOK - ferebis palitra
mwvane — siaxle, buneba,
ekologiuri sisufTave.
cisferi — Ria komunikacia.
16
- 21. samoqmedo nawili
daigegma miwodebis efeqturi media–miqsi. risTvisac arCeuli iqna 360
gradusiani strategia anu CarTuli iqna sakomunikacio arxebis maqsimaluri
raodenoba.
tele/radio sxva da sxva tele da radio gadacemebSi stumris saxiT
monawileoba.
• winasamzadis gaSuqeba;
beWduri media
• informaciis miwodeba;
mrgvali magidis mowyoba cnobili adamianebisa da
eqspertebis monawileobiT.
• informaciis axali ambebis saxiT ganTavseba, cnobili
onlain media
adamianebisa da eqpsertebis komentarebis
ganTavseba wamyvan veb gverdebz;
• blogebisa da forumebis aqtiuri gamoyeneba.
BTL • media-turi rogorc qarTveli aseve ucxoeli
JurnalistebisTvis;ж
• sxva da sxva saxis promo aqciebi;
• fleSmobi da sxva.
21
- 22. samoqmedo nawili
telegadacemebis sainformacio saxis
stumroba: statiebi gazeTebSi
-Sua dRe;
- dRis Sou;
- dilis gadacema.
jurnali «siTi» - reportaJi
Sourumidan
22
- 25. BTL
YbiTiel aqciebi morgebulia samizne auditoriaze.
1. xuT wamyvan universitetebSi Catardeba prezentacia, darigdeba
flaerebi.
2. daigegmeba mini garbeni promo aqciis saxis (estafetis
gadacema).
3. infografika – saelCoebs.
4. kompania DHL-is 10000 gzavnili.
5. Flashmob
6. mediaturi
25
- 27. WEBმარკეტინგის სტრატეგია
arsebuli situaciis analizi
vebgverdis uaryofiTi mxareebi
vebgverdis uaryofiTi mxareebi
aramimzidvelia dizaini;
erT enovani vebgverdi;
iSviaTad ganaxlebadi siaxleebi;
optimizacia saZiebo sistemebisTvis.
Social Media
Social Media
yazbegis maraTonis Facebook-is momxmarebelTa ricxvi = 2739
momxmarebels;
ar xdeba gverdis ganaxleba;
Talking about us = 1.
ar gaaCnia USER NAME;
ar aris morgebuli qarTvel momxmarebelze.
27
- 28. miznebi da strategia
miznebi:
ormxrivi
komunikacia
gaizardos maraTonSi
cnobadobis monawileobis msurvelTa
gazrda ricxvi
strategia
veb gverdis modifikacia da optimizacia, socialuri mediis platformebis
Seqmna da ganviTareba, momxmarebelTan mudmivi komunikaciisa da
siaxleebis miwodebis gziT, vikipediaSi yazbegis maraTonis gverdis
Seqmna.
28
- 29. WEB2gverdi
arsebuli saitis modifikacia:
optimizacia saZiebo sistemebisaTvis;
onlain media arxebis Seqmna (Youtube, Myvideo, Twitter, Blog, Flickr);'
media arxis boqsebi;
onlain registracia.'
ZiriTadi meniu:
resgitracia;
informacia;
yazbegi;
siaxleebi;
galerea;
kontaqti;
damatebiTi meniu:
saitis ruka;
Search box;
Geo/Eng/Ru.
29
- 30. yazbegis maraToni socialur qselebSi
ZiriTad sakomunikacio arxi: FACEBOOK.
yazbegis maraTonis pozicionireba
socialur mediaSi:
energiuli,
pozitiuri,
mxiaruli,
FACEBOOK
kreatiuli,
janmrTeli.
Facebook gverdisTvis Seiqmneba user name: «KazbegiMarathon»,
Seiqmneba efeqturi dizainis Cover baneri.
damatebiT Seiqmneba sainformacio aplikacia, sakontaqto informacia
integrirebuli Google Map-iT, video galerea, saaplikacio forma
(maraTonze Facebook-dan registracia).
30
- 32. yazbegis maraToni socialur qselebSi
Facebook aqtivobebi
aplikaciebi:
TamaSi:
morbenali, romelmac onlain
FACEBOOK
unda gairbinos yazbegis
maraToni. gzad xvdeba sxva da
sxva winaRobebi.
TamaSi CaeSveba ivlisis
dasawyisSi da yovel Tve
gamovlindeba gamarjvebuli,
romelTac gadaecemaT sxva da
sxva saxis saCuqrebi.
32
- 33. yazbegis maraToni socialur qselebSi
fotokonkursi
fotokonkursi Temaze «me da yazbegi».
Seiqmneba specialuri aplikacia, romlis
meSveobiTac konkursSi monawileobis
msurvelebi atvirTaven specialurad Seqmnil
albomSi fotoebis.
FACEBOOK
Facebook reklama
Facebook reklamis meSveobiT miviRebT miznobriv segmentze
wvdomas, rac saboloo efeqtur Sedegebs mogvcems.
33
- 34. ყაზბეგის მარათონი სოციალურ
ქსელებში
BLOG
yabegis maraTonis brendirebuli blogi aucilebelia,
raTa damyardes ormxrivi komunukacia.
TiToeuli posti optimizirebuli iqneba saZiebo
sistemebisTvis.
brendis popularizaciis mizniT Catardeba blogerebis
konkursi. blogerebma unda daweron posti «me da
FACEBOOK
Cemi botasebi».
gamovlindeba gaamrjvebuli sxva da sxva
nominaciaSi: yvelaze sasacilo istoria, yvelaze
romantiuli istoria, yvelaze originaluri istoria.
gamarjvebulebi dasaCuqrdebian.
34
- 35. ყაზბეგის მარათონი სოციალურ
ქსელებში
yazbegis maraTonisTvis Seiqmneba sxva da sxva saxis
brendirebuli arxebi, rac gaaumjobesebs SEO-s:
Catarebuli maraTonis video
masala, reklamebi, gadacemebi
aitvirTeba youtube-s brendirebul
arxze;
yazbegis maraTonis fotomasala
ganTavsdeba foto sait Flickr-ze;
Facebook statusebi
avtomaturad gamoqveyndeba
Twitter-ze.
35
